從現(xiàn)在中國(guó)櫥柜品牌來(lái)看，衣柜品類(lèi)的第一把交椅正在劇烈地爭(zhēng)取當(dāng)中，處于膠著狀況。消耗者心智中，品類(lèi)第一的位置只要一個(gè)，誰(shuí)更早地?fù)屨剂诉@個(gè)地位，誰(shuí)就是老邁。這個(gè)位置，一旦斷定，就很難撼動(dòng)。必定對(duì)衣柜品類(lèi)第一的搶奪是一場(chǎng)惡戰(zhàn)，贏家只有一個(gè)。衣柜的決議者跟應(yīng)用者都是女性為主。不論品牌怎樣訴求，撥動(dòng)女人的心弦、感動(dòng)女人是衣柜品牌勝利塑造的要害。 家居建材行業(yè)勁吹明星代言風(fēng)，衣柜行業(yè)也不克不及免俗。索菲亞衣柜領(lǐng)行業(yè)之先河，請(qǐng)出了年夜牌明星舒淇做代言，大面積的廣告在線上和線下都有大手筆的投入。十全十美的是，舒淇性感、時(shí)興的抽象和索菲亞源自法國(guó)的法度浪漫的品牌基因DNA不很好地融會(huì)。 沒(méi)有故事、沒(méi)有遙想、沒(méi)有豪情、沒(méi)有性感、更不浪漫。相比擬而言，好萊客衣柜的對(duì)產(chǎn)品奇特賣(mài)點(diǎn)訴求(仿古炭雕)的告白片；卡喏亞請(qǐng)了陳建斌和蔣勤勤佳耦代言，對(duì)其匹儔兩個(gè)代言的發(fā)掘還不敷，跟卡喏亞的“好衣柜即是卡喏亞”沒(méi)有無(wú)機(jī)的關(guān)系校友錄；伊百麗衣柜請(qǐng)了董潔為主的代言，董潔單個(gè)品牌的中心是名如其人，是純粹、純真、陽(yáng)光、芳華。 歐派衣柜天然相沿了櫥柜的代言人蔣雯麗圖行世界，“女人會(huì)愛(ài)上的衣柜”，至于怎樣會(huì)愛(ài)上，就語(yǔ)焉不詳了。歐派衣柜的這支廣告片，筆者自認(rèn)為是其中庸之作。 毫無(wú)疑難，中國(guó)衣柜市場(chǎng)，是一塊誘人的蛋糕。先期已在衣柜行業(yè)里耕作的品牌，自不必說(shuō)，正在放慢賽馬圈地。家居建材許多其余行業(yè)，也在覬覦這塊誘人蛋糕，紛紜磨刀霍霍，乘機(jī)殺入這個(gè)旺盛開(kāi)展的新興行業(yè)。中國(guó)衣柜市場(chǎng)現(xiàn)在是群雄紛爭(zhēng)的時(shí)期，還不顯現(xiàn)像櫥柜行業(yè)一騎絕塵的相對(duì)向?qū)放�，全部衣柜行業(yè)仍舊從行業(yè)品牌到民眾品牌演化的低級(jí)階段。 良多新進(jìn)入品牌，如品牌策略、戰(zhàn)略對(duì)路，品牌塑造得力，在中國(guó)衣柜市場(chǎng)上分得一塊蛋糕，照舊相對(duì)照較輕易。 衣柜品類(lèi)第一的位置，究竟是個(gè)陽(yáng)關(guān)道，勝者寥寥。條條亨衢通羅馬，一些聰慧的衣柜品牌曾經(jīng)開(kāi)端另辟道路了。這些衣柜品牌在品牌差別化和花費(fèi)者心智區(qū)隔上做起了文章。 對(duì)衣柜品牌來(lái)說(shuō)，一些品牌還在打“定制我的家”“引領(lǐng)定制風(fēng)氣”“全部碼定制”等。衣柜的定制，就像櫥柜的定制，是禿子頭上的虱子——明擺著，是衣柜的固有屬性。就像汽車(chē)不消宣揚(yáng)它是加油才干走的，自行車(chē)是腳蹬才干“自行”的一樣。對(duì)這個(gè)衣柜固有屬性的品牌訴求就有點(diǎn)弄巧成拙，也很慘白，無(wú)奈激動(dòng)破費(fèi)者
