木門行業(yè)歷經(jīng)了2012年的市場寒冬后，終于在今年有了緩和。隨著木門市場的不斷回暖，木門企業(yè)也開始卯足勁發(fā)力，意欲盡早抓住發(fā)展商機。品牌推廣也成為越來越多木門企業(yè)的宣傳途徑。 然而，由于木門行業(yè)進入品牌化階段時間尚淺，很多需要時間積淀的內(nèi)涵展現(xiàn)尚不明顯，部分木門企業(yè)急于求成，以致曲解了品牌的意義。這對木門企業(yè)的品牌建設與發(fā)展來說，其實是非常不利的。那么，木門品牌究竟意味著什么呢? 筆者發(fā)現(xiàn)很多木門企業(yè)太把品牌當兒戲了。當筆者走訪一些木門企業(yè)的時候，老板們談現(xiàn)狀說規(guī)劃“我們過去運作了2個品牌，今年正籌劃推出新的品牌。”類似的豪言壯語我們并不陌生，當我們深度交流后，什么品牌定位、品牌文化、品牌策略毫無頭緒，最后發(fā)現(xiàn)只不過是正在抄襲市場所謂“走的好”的產(chǎn)品罷了，或者說只不過是又重新取了個名字、畫了個商標什么的。 品牌是有思想的、木門企業(yè)所謂的品牌能給受眾帶來什么?我們不得而知。品牌是有承諾的，當木門企業(yè)絞盡腦汁把木材換個名字，把商標改成英文，把設計說成國外，我們的品牌能給用戶實現(xiàn)什么承諾?也許我們也不得而知。 當企業(yè)用數(shù)十萬在央視的凌晨時段投放廣告，當我們用展會期間的一期雜志廣告來證明企業(yè)品牌的廣告支持時，企業(yè)是否想到過推廣預算?品牌是一項系統(tǒng)工程，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)管理，無論是廣告?zhèn)鞑ミ�是公關(guān)活動，都需要精心的策劃、組織，我們所謂的品牌有做嗎?品牌是一項持續(xù)的投資，做品牌比的不是企業(yè)規(guī)模的大小，更不是企業(yè)資金的多少，而是思維模式的遠近。
