涂料產品不同于一般的快速消費產品，其銷售具有一定的局限性，用戶一般消費一次后，要等幾年后才會再次消費，所以用戶平時對涂料產品關注度不是很高。這也導致涂料在用戶心中并沒有十分重要的印象和地位。不過，在以微博營銷為領銜的微營銷時代，這種局面有望改善，涂料企業(yè)正在運用微營銷鞏固和加強行業(yè)地位。
“微”現(xiàn)已改變了很多人的生活習慣。相關數(shù)據(jù)顯示，在使用微博、微信等微通訊之后，網民上網第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%，直逼即時通信工具和電子郵件。這種普及性已經使得微營銷具備了一定的用戶基礎們很多行業(yè)紛紛參與，微營銷具有顯著的特點。微信不但是信息發(fā)布的平臺，更是預料企業(yè)和消費者溝通的平臺。當涂料企業(yè)擁有這些客戶，就可以和客戶進行一對一的交流，這種方式就是一對一營銷，對于企業(yè)而言，可以通過多種形式目標客戶進行溝通，在用戶選購涂料產品的時候，可以做他們的家居顧問，當用戶遇到問題的時候，可以幫忙解答。對于消費者而言，由于體驗的是個性化和唯一化的服務，會感覺到更好的用戶體驗，從而會轉化為相對忠誠的用戶群體。
部分企業(yè)已經嘗到了微營銷的甜頭。某油漆品牌多次微活動的曝光量統(tǒng)計是3800萬人次，合計曝光量3.68億的人的瀏覽。銷售收入達428萬，其投入不到銷售收入的2%，其傳播及轉化方式遠遠超過傳統(tǒng)的電視及平面媒體的回饋效應。效果轉化直接、快、省，不但為企業(yè)節(jié)約了大量成本，還帶來了十分可觀的收益。
尚普咨詢在《2012-2016年涂料行業(yè)發(fā)展動態(tài)與投資前景咨詢報告》中提到：微營銷是任何行業(yè)都不能抗拒和回避的模式，內容營銷取勝已經成為一個基本共識，涂料行業(yè)微營銷已經處于起步階段，在不久的將來，涂料行業(yè)微營銷模式必將在業(yè)內營銷模式中起主導地位。涂料行業(yè)也正在步入微營銷時代。
