產(chǎn)能過剩壓力凸顯 在日前召開的壁紙代表大會上，中國建筑裝修材料協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長任長青公布了一組數(shù)據(jù)：2011年國內(nèi)壁紙生產(chǎn)線增至450條，按照5.3平米/卷為規(guī)格，每天3600卷的生產(chǎn)速度，產(chǎn)能將突破5.8億卷。他表示，2011年中國壁紙行業(yè)產(chǎn)能過剩壓力已經(jīng)凸顯，長此以往，市場供需嚴(yán)重失衡，滯銷和滯產(chǎn)將出現(xiàn)，整個行業(yè)有可能倒退發(fā)展。 尚美世家(北京)貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁李杰告訴記者，2011年，由于樓市調(diào)控，作為末端產(chǎn)業(yè)的壁紙行業(yè)也受到了影響，不少企業(yè)都存在銷量減少的情況。目前壁紙行業(yè)確實面臨著產(chǎn)能過剩、企業(yè)良莠不齊和無序競爭的問題。李杰還表示，相比于國外壁紙80%的普及率，國內(nèi)壁紙的覆蓋率只在3%-5%，行業(yè)內(nèi)沒有年銷量超過10億的企業(yè)做支撐，市場發(fā)展不夠成熟，競爭也比較混亂。 渠道拓展成為關(guān)鍵 蘇州國昊壁紙有限公司總經(jīng)理吳海軍分析說，雖然目前壁紙在中國的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界墻紙消費國的水平，但從側(cè)面看也反映出壁紙行業(yè)存在著巨大的潛在消費市場。他表示，2012年作為集中交房期，房地產(chǎn)業(yè)的剛性需求將比去年有所提高，壁紙行業(yè)的潛在市場依然不減。 特普麗壁紙董事長楊冀也認(rèn)為，壁紙行業(yè)不可避免地會受到上游產(chǎn)業(yè)的影響，2012年行業(yè)總體形勢比較困難，但壁紙的剛性需求依然存在。他分析說，現(xiàn)在消費者對墻紙的認(rèn)識越來越多，消費觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，而今年，壁紙的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，老房裝修對壁紙的需求也在不斷增長，今年的市場應(yīng)該是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。 李杰對此表示贊同，他認(rèn)為80后、90后的消費者對壁紙的接受度更高，而這批消費者將逐漸成為市場消費的主力軍。 李杰也表示，在今年激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)強弱分化將更加明顯，品牌企業(yè)的實力將得以凸顯，渠道將成為企業(yè)決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵，將有更多的企業(yè)加入到拓寬渠道、下沉渠道和發(fā)展電商的行業(yè)中。 二次裝修消費量大 ●李杰，尚美世家(北京)貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁 對今年的市場我保持樂觀，首先，墻紙是一個新興的行業(yè)，它的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個爆發(fā)的地步，墻紙產(chǎn)業(yè)受調(diào)控政策的影響也比較小;其次，購買和裝修的剛性需求仍在，二次裝修是今年的一大亮點，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二次裝修占我們產(chǎn)品銷售的很大一塊份額。另外，今年消費市場也出現(xiàn)明顯變化，價格趨于透明化，國內(nèi)消費者更加理性和成熟，壁紙行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。
